某大陸網站的觀點：三星五年內趕超諾基亞

在商戰的歷史上，沒有永遠的主角。莊主輪流坐，已經成為鐵律。當年的摩托羅拉、IBM強勢到 大家都認為沒有任何企業可以搶走他們第一的寶座。而現在他們都已經成為瘦死的駱駝，早就有企業將其遠遠地甩在身後。現在手機行業穩坐頭把交椅的諾基亞也正在面臨這樣被追趕和取代的危險。觀察家甚至認為，在三五年內，韓國企業三星將有可能趕上和超越諾基亞。
目前全球的手機市場正在發生微妙的變化。據GFK調研數具顯示，在全球最大的手機消費市場中 國，2009年2月的市場份額與2008年2月就發生了利於三星的顯著變化。2008年2月，諾基亞的市場份額高達42.6%；2009年2月下降至 39.9%，下滑了2.7個百分點。與諾基亞下滑形成鮮明對照的是，三星卻在呈現欣欣向榮的上升趨勢。2009年2月三星市場份額猛增到 22.7%，2008年2月為15.4%，大漲7.3個百分點。由於這些資料參照基數龐大，如果換成手機銷售數量和銷售額，這些百分比將變成一組讓人瞠目 的巨大資料。而中國市場是全球手機市場的晴雨錶，最能反映行業的發展趨勢。
在其他一些國家和地區，這種此消彼長的情況甚至更加嚴重。最近有諾基亞退出日本市場的消息， 而觀察家認為，諾基亞進軍韓國市場，準備火燒三星後院，是在被逼急了的情況下打的一種心理戰，面子工程的意義遠大于實際意義，不可能對銷售產生多大影響。 在美國市場，三星的漲幅也是特別快，也取代當地行業老大摩托羅拉。而諾基亞在美國的表現十分差，市占率只有10%。
如果從產品利潤上來說，三星的追趕恐怕加速度更快。諾基亞之所以擁有那麼巨大的市場份額，與 諾基亞推出大量的超低價手機有關，這在一些發展中國家和新興國家，攻佔了大量中低端市場。但是眾所周知，低端機的利潤現在越來越稀薄，甚至虧本，這樣的 話，即使是諾基亞，同樣將陷進賣得越多，虧得越多的怪圈。而三星，這些年來，一直都堅持中高低策略，並被越來越多的消費者所接受。甚至觀察家估計，在手機 利潤這一塊，目前諾基亞與三星已經沒有什麼區別。據財務顯示，諾基亞最近的利潤驟降了九成。這對企業來說，無疑是一個危險的售號。
觀察家認為，在中國手機市場，今年還將發生利於三星的變化。三星與中國運營商的關係之好，是 其他外資手機企業所做不到的。隨著3G時代的到來，中國3G市場正在被潛發出無窮的潛力。而3G手機銷售的一個很重要特點，就是運營商集采。與諾基亞和運 營商的冷漠緊張關係形成鮮明對照的是，三星與運營商的關係要好得多，這將極大地提升三星手機的競爭力。而且三星是三種3G制式的終端都有，諾基亞則對中國 移動主導的TD制式興趣不大，甚至坊間傳出中國移動邀請諾基亞研究TD手機但被婉拒的消息。在摩托羅拉做過副總裁的任偉光曾對記者表示，在未來一年半內，將通過運營商銷售的手機將占到半壁江山，而轉眼間距離任偉光下的結論已經過去了半年，卻不見起色。


參考資料：http://www.ifengwo.com/xinwenzhongxin/tongxun/200904/15-64845.html