2013年H1臺灣汽車市場銷售報告

朱八屆 · 2013-07-02T23:59:34+08:00

2013年臺灣汽車市場銷售報告(H1)(資料來源：中華民國交通部)轎車(國產+進口)休旅車(國產+進口)油電車(國產+進口)2013H1轎車銷售TOPToyota Corolla Altis 1.8/2.0=17997Nissan Tiida 1.6=8819Nissan Livina 1.6+Nissan Grand Livina 1.8=7660Ford Focus 1.6/2.0=5007Toyota Camry 2.5H=3316Mitsubishi Colt Plus 1.6=3266Hyundai Elantra 1.8=3068Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.5=2684Mitsubishi Lancer 1.8/2.0=2600Honda Fit 1.5=2522Honda Civic 1.8/2.0=2466Mercedes-Benz C-Class=2371BMW 5-Series=1889Mercedes-Benz E-Class=1865Lexus ES=1588Volkswagen Golf=1445BMW 3-Series=1267

解盤：
文/齁雅郎(Hoya-Lung)

看到路上滿滿的Altis+Wish+Camry 2.5H計程車加上和運租車的領牌，
就可知道TOYOTA三大賺錢支柱爆大量的原由，
再加上以進口車身份販售RAV4的熱銷，
可以說買TOYOTA的車二手價會好不是沒有原因的...

NISSAN以Nissan Tiida 1.6+Nissan Livina 1.6+Nissan Grand Livina 1.8三者加總量來對抗Toyota Altis 1.8/2.0的策略可謂十分成功(當然裡面有格上租車搶掛牌的水份在)，國人對於小車大空間、掀背車型的需求仍然相當大，此點亦在Ford Focus 1.6/2.0、Mitsubishi Colt Plus 1.6、Honda Fit 1.5等掀背車型的熱銷可見一二。

操控及安全性皆屬優異的Ford Focus很可惜的是2.0 TDCi柴油引擎供貨不及造成無車可交，進而嚴重影響銷售量，待下半年柴油引擎穩定供貨後，銷售爆大量應屬可期。

外觀設計優良的車款易受年輕人支持，也是熱銷車型，如：韓系Hyundai Elantra 1.8、Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.5、Mitsubishi Lancer 1.8/2.0、Honda Civic 1.8/2.0皆有基本盤。

Mercedes-Benz C-Class靠著水貨車的降價搶市得到了十分突出的銷售量，BMW 5-Series則是憑藉著520i 直四渦輪增壓引擎得獎的優勢加上總代理汎德的50期分期付款操作也有相當好的突破，而同級對手Mercedes-Benz E-Class、Lexus ES皆緊追在後。特別一提的是，百萬以上的購車市場重視的不是本質而是品牌尊榮度，可見到BMW 116i亦然有人買單便知。

Volkswagen Golf 6代在六月份靠著83折的低價出清衝出了好成績，接下來就要看7代GOLF的表現能否繼續支撐，不過DSG變速箱的疑慮未除前恐怕不易。

BMW 3-Series的銷售下滑，很有可能是部分客群轉去支持美型的Mercedes-Benz A-Class、Mercedes-Benz B-Class之緣故，亦有可能是價格考量轉去購買Volvo S60了。

對於死忠的反Toyota陣營來說，Honda CR-V 2.0/2.4(6961台)與Ford Focus 1.6/2.0(5007台)兩者的加總達11968台是超過Toyota Wish 2.0(9128台)的，說明了注重安全性及操控性的車主市場深度很大，二線車廠在這塊要多加努力。

RAV4銷售量H1(即上半年)加總是8033台，還賣贏Nissan Livina 1.6+Nissan Grand Livina 1.8=7660台，再比照一下Nissan Tiida 1.6=8819台，RAV4的產品實力可見一二。

休旅車部分因為皆屬高油耗車款，折舊偏高，故只推薦購買折舊較低的Toyota Wish 2.0、Honda CR-V 2.0/2.4、Toyota RAV4 2.0/2.5這三者，以免日後換車脫手時損失過多。

高安全性焦點車款Subaru Forester能否在下半年(H2)時將銷售量衝上1000台則是總代理意美日後能否在台灣市場站穩的一項最重要指標。

現在有錢人的家裡標配若不是七人座的Toyota Previa就是貴婦買菜車Lexus RX(小三買BMW X3較多)，當然身價夠的男主人Porsche Cayenne是必備的。甚至連高耗油的Toyota Sienna、BMW X5都賣快500台，代表台灣富豪市場深度很夠。

順便一提LEXUS賴以為生的兩大支柱是Lexus RX(1809台)、Lexus ES(1588台)，強調操控性兼具省油的Lexus CT(929台)卻沒有賣得很好，銷售量僅跟同樣強調操控的Subaru Forester(913台)相近，這說明了車內空間還是很重要的，畢竟不開車最省油...是吧~