談到台灣的陶藝就讓人想到鶯歌，這個堪稱台灣的景德鎮。初聞「鶯歌」這個美麗的地名因各類陶瓷製品藝品聚集，已有百年「台灣陶都」之稱的歷史小鎮漸漸因河運沒落、青年外流等問題，面臨產業凋零、職人手藝失傳不復的窘境。
（圖片來源：新旺集瓷）
在鶯歌有個傳承四代的陶瓷事業-新旺集瓷（新旺是阿公的名字）在盛產「茶、染、陶」產業的鶯歌老街，打造成「許新旺陶瓷紀念博物館」，只為讓全世界的人重新認識台灣陶瓷產業的風華歲月，將生活工藝傳承永續循環的動力。👉 【更多鶯歌工藝品】
走進新旺阿公在鶯歌製陶四代的轉折與創新歷程與文化，這裏蘊藏豐厚的歷史人文與陶藝故事。深度旅遊是了解當地的最佳方式，才能感受城鄉裡人與人之間不同層次的溫度。
搭配五倍券振興，國發會推出推出與台灣 Pay 合作的「地方創生券」，地方創生券面額為每份 500 元，可以前往下圖具鶯歌在地特色產業的地方創生店家消費。有關地方創生券要去哪裡申請登錄、如何領取和使用期限等 QA 叫車吧都幫你整理好了：👉 2021最新地方創生券加碼懶人包
重在體驗的陶瓷之鄉
在鶯歌傳承四代的新旺陶瓷事業，藉由第四代營運長許世鋼 2010 年正式創立「新旺集瓷」，重新經營逾百年的鶯歌尖山埔老廠址。憑藉工藝品牌曾拿下德國紅點設計獎，新旺集瓷在榮獲日本優良設計獎後推出「2016 G-MARK 丹青碗復刻限量版」產品。
「現在消費型態不同以往，銷售不該只是一件產品而已，能不能是一個配套方案？例如看展覽、聽故事、手作體驗，或在用咖啡茶點同時感受日用器皿的溫度、質感，產品規劃可以玩得更加多元化。」——摘自「見學館」報導
（圖片來源：叫車吧拍攝）
許世鋼曾赴中國廣州經營金鋼磁磚廠，後返回台灣開創新產品與深耕鶯歌在地品牌。2009 年新闢許新旺陶瓷紀念博物館、新旺集瓷陶藝教室、新旺集瓷色彩教室等，找出更多方式訴說地方故事，傳揚文化價值，建構結合觀光、體驗的地方創生經營型態。👉 【新旺集瓷品牌故事】
許新旺陶瓷紀念博物館
「阿公是個個性忠直憨厚、勤勞儉樸的人，在傳統的燒窯艱辛地工作，身為老闆的他，舉凡作土、車碗、入窯、燒窯、出窯、品管、綁碗均事必躬親，但其儉樸程度與工人無異，來訪的客人均不知道，那位理著光頭、穿著內衣短褲、打著赤腳、不善言詞的人，就是工廠的老闆。」——摘自「新旺集瓷」網誌
「許新旺陶瓷紀念博物館」位於「新旺集瓷」二樓，展示許家製陶事業舊設備、磚瓦、碗盤瓷器、老照片、當票等紀念文物。這裡不只是一個賣著一塊塊泥土、冰冰冷冷的陶瓷品“店”。除了陶瓷技藝不間斷，更讓鶯歌子弟可以真正了解家鄉的文化背景，讓更多國內外的朋友可以聽到這裡正港台灣奮鬥典範的故事。
（圖片來源：2014 鳥巢．reddot 德國紅點設計 by 新旺集瓷）
許世鋼在導覽「許新旺陶瓷紀念博物館」時特別指出三張當票：「這三張紙爸爸說一定要貼出來！」原來許世鋼的阿公許新旺在從碗窯過渡到燒瓷磚的轉折點遭遇極大困難，為了避免同業競爭，師傅們往往暗藏釉藥配方和燒窯技術，阿公連續燒壞 19 窯，幾乎傾家蕩產，是阿嬤拿出最後的嫁妝，典當黃金十萬，以相當可以買下一棟台北市房子的價碼，購買一本釉藥配方秘笈，終於成功敲開瓷磚生產大門，創立品牌「燈塔牌」（1940～1965）、「金鋼牌」（1970~1980），開啟三寸六白色瓷磚與馬賽克瓷磚事業版圖。——摘自「見學館」報導
越在地 越國際化
「新旺集瓷」除了延續家族事業、手垃坯體驗以外，還有陶瓷DIY、陶器貼花教學，發展對經營產業與城鎮社區的努力，新創年輕品牌「集瓷 cocera」，是創造幸福與記憶的新瓷彙的新品牌，闡釋幸福與記憶新「瓷」彙，集結台灣好「硘」的好所在，造就了生活工藝職人匯集與迷人風景。
「爸爸對爺爺很敬重，在爺爺過世時，將一筆錢捐給學校做網球場，也因為相當念舊，博物館裡才能展示他保留的家族文物。雖然我們父子的經營理念偶有衝突，但他教會我的是，後輩子孫要懂得飲水思源，他講的那些古早時代的故事，都形成無形資產，影響我們尊敬祖先與重視地方文化傳承。現在『新旺集瓷』有了小小的規模，我們希望能帶領大家，一起過得更好！」許世鋼說道。——摘自「見學館」報導
（圖片來源： 新旺集瓷）
💡 商 家 資 訊 💡
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〖 新旺集瓷陶藝教室 〗/ Facebook
📍 新北市鶯歌區尖山埔路81號
⏰ 10:00-18:00 星期一公休
📞 02 2678 9571
