[轉]中華電信業與台灣之星的形象廣告

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中華電信為電信龍頭品牌，本最有資格終結價格戰，並以價值取向來提昇品牌價值，但可惜的是，中華電信也採用價格戰擾亂市場。台灣之星近期推出的形象廣告，不確定是原先就安排上檔，還是趁著中華電信的499之亂後趁機出招，但這個時機點算是很漂亮，在消費者抱怨499之亂後推出形象廣告，會讓消費者留下更深的印象。台灣之星這支廣告，以「是你」為訴求，分別有「是你看見了可能」、「是你看見了實在」、「是你看見了顛覆」、「是你看見了在乎」、「是你看見了努力」、「是你看見了不服輸」、「是你看見了不一樣」、「是你給我們撼動的力量」。直觀來看，這個「你」指的是消費者，也跟去年「不視你為理所當然」的campaign有連結，但以台灣之星前些年遭受到頂新案的波及，經過這幾年的努力，逐漸回復看到成果，這個「你」也代表了台灣之星自己。


以台灣之星的品牌力，其實還不到提出品牌訴求的位階，但這些年台灣之星以資費和形象並進的行銷作法，反而是在電信市場中有了不一樣的表現手法。這波的品牌形象廣告，己無法讓剛剛申辦499的消費者回心轉意，但長期而言，品牌的營造，特別是落後品牌的建立，必須要有開始，才不會一直在價格戰的泥淊中無法自拔。



台星這次推出的形象廣告傳遞台灣之星感謝每一個看見我們不一樣、力挺我們勇於不一樣的人
感謝用戶給了他們撼動市場的力量也是感謝他們員工堅持不懈的精神