[新聞] 火線話題－給我更便宜的3G手機其餘免談！

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火線話題－給我更便宜的3G手機　其餘免談！

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（林曉盈／DigiTimes Research） 2006/05/05

　自2005年底威寶電信開台後，台灣全面進入3G時代，各家電信業者相互較勁的項目，一路從3G用戶數延燒到3G手機的持有量與平均每戶貢獻度（ARPU），煙硝味甚濃。

　只是3G用戶的成長大不易，讓一向對3G市場耕耘最深的中華電信，也於不久前下修其2006年的3G用戶目標，由100萬降至80萬；而各家業者在努力一陣過後，目前得到的結果僅能稱得上是「雖不滿意，尚可接受」而已，因為截至2006年3月底止，各系統業者在3G 用戶數上的收穫看似頗豐（亞太行動86萬、中華電信32萬、台灣大哥大30萬、遠傳電信12萬、威寶電信9萬），然而持有USIM卡的用戶中同時又擁有3G手機的比例，由6～95％不等，足見門號與手機成長兩者間有相當大的落差。

　為此，老大哥中華電信繼2005年威寶的「網內網外單一費率」與台灣大哥大的「myZone」後，於2006年3月底接棒祭出「元氣費率」，透過集團內行動通訊、數據、市話、國際各業務部門整合上的優勢，在資費上拉攏消費者的意圖明顯。

　而行動加值服務的創新上，除3G開台初期主打的影像電話外，2005年底開始，電信業者再接再厲推出可收看偶像劇的手機電視，內容從戲劇節目的幕後花絮、側拍日記，再到專為手機製作的3分鐘連續劇，為3G量身打造的服務愈見精采。

　唯獨3G手機價格，依舊不夠「平易近人」！新進業者威寶雖以高額補貼喊出「0元手機」，讓「高貴」的3G手機更加「親民」，因而使其持有3G手機的用戶數在系統業者中名列前茅；但是在手機補貼上相對保守的其他業者，其多數綁約後的3G手機仍動輒上萬，教消費者望之卻步。

　推出中低階的3G手機，對於衝刺用戶數有其絕對之必要，姑且不論消費者是不是會拿它當2G手機用，因為惟有提供比現行更便宜的3G手機，消費者才有意願從2G轉換到3G；又如果沒有更便宜的3G手機提供給消費者，作為進入3G世界的敲門磚，那麼即使推出再優惠的資費方案與吸引人的加值服務，都是枉然。

　所幸華碩、明基、英業達等本土手機品牌業者均表示將於第二季推出3G手機，就連手機龍頭諾基亞（Nokia）亦於第二季有中階3G機種問市，3G手機更趨平價景象指日可待。

　3G的經營是一條漫漫長路，用戶數與ARPU的成長亦非一蹴可幾，各方業者在資費、服務、手機上的動作頻頻，就不難想見台灣的3G市場，下半年將比過去更有可為；只是提供更多、更便宜的3G手機才是必需解決的當務之急，惟有如此，方有預見3G市場快速起飛的可能。

由以上的新聞可得知，在3G時代中，低價格的手機有多麼地重要，因為它才是先建立消費者人手一支低價3G手機後，業者可以賺後面的3G加值服務的"重要投資"。

台灣大、遠傳不太全力投入在3G早已不是新聞，但是"只有3G"的威寶若是無法持續提供"低價的3G手機"做為讓大家人手一支的3G手機的話，那也只不過是讓它無法有效地擴大後續營業額的BASE而已。

哪個是因，哪個是果，非常清楚，所以，大家不要再迷信一支一萬多元以上的3G手機了，3G時代電信業者不能只是在靠手機賺錢的。