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蘋果修正2019年第一季營收 因為大中華區新iPhone銷售不如預期

person icon Nanako0625 2019-01-03


蘋果在台灣時間今天凌晨罕見的發佈修正2019年第一季營收預測,將預估收入從11月公佈的890億~930億美元,調整為840億美元,執行長Tim Cook也對投資人發表一封公開信說明原因,而最終計算出的第一季度業績報告將於台灣時間1/30早上6:00出爐。

新的財報預測包括:
  • 收入約為840億美元(原預估890~930億美元)
  • 毛利率約為38%(原預估為38~38.5%之間)
  • 營業費用約為87億美元(原預估為87~88億美元)
  • 其他收入約5.5億美元(原預估為3億美元) 

Tim Cook在公開信中指出本季度收入將低於原本的預估,但其他項目大至符合預期,下修收入預估的幾個原因,包括:
新iPhone發佈的時間不同、強勢美元造成的外匯匯損(價格上漲)、本季推出許多新品預期供應將會受到限制影響銷售,以及新興市場經濟疲弱,這些及其他因素減少了新iPhone的銷售,其中新興市場表現不佳、iPhone升級潮未如預期,是這次蘋果調降收入預測的主要原因。
公開信全文請參考這裡:Letter from Tim Cook to Apple investors

公開信中指出蘋果預期他們將會在新興市場面臨一些挑戰,特別是大中華區,大中華市場的收入,佔蘋果全球收入同比下降超過100%,包括iPhone、Mac、iPad等硬體銷售,蘋果在中國零售店及合作通路的流量也在下降,大中華區iPnone收入不如預期,也是造成收入短缺,調降財測的原因。
蘋果認為,中美貿易戰將進一步放緩中國的經濟成長,不確定的氣氛也會對金融市場造成影響,進而影響民眾消費意願。
信裡也指出,除了大中華區iPhone營收同比下降,在一些成熟市場,iPhone換機潮也沒有想像中強勁,除了宏觀經濟挑戰,蘋果認為包括電信業者降低補貼、美元走強造成價格上漲、一些用戶趁官方降價為iPhone換了新電池繼續使用...等,也是造成新iPhone銷售放緩的原因。

不過蘋果還是對中國市場保持樂觀。
公開信提到,即使iPhone銷售不如預期,但蘋果在大中華區的服務收入創下新的紀錄,iPhone啟用數量相較去年也有成長,客戶對蘋果產品的黏著度及滿意度也很高。

且蘋果指出,儘管面臨挑戰,但在iPhone以外的其他領域,表現仍是好的,特別提到的是服務,以及Apple Watch、AirPods。
信中提到,全球啟動的蘋果裝置數量正快速成長,過去12個月內已經超過1億台,蘋果裝置的使用量比以往更多。且iPhone以外的業務收入,包括服務、穿戴裝置、Mac...等的收入同比,增長近19%,新興市場對這些業務收入的影響較小,因為如服務的收入主要是來自已有用戶,而非當期新機銷售(用戶數量本來就多,服務收入較不會受到新機銷售不好影響)。
具體來說,本季的服務收入超過108億美元,每個市場的服務收入都創下新紀錄,可望達到2016年~2020年將服務業務規模加倍的目標。
穿戴裝置收入同比也成長近50%,包括Apple Watch及AirPods在年終的假期購物季裡受到消費者歡迎,另外新的MacBook Air及Mac mimi,也拉升Mac產品收入同比,新的iPad Pro也讓iPad收入同比有兩位數的增長。

蘋果希望繼續在一些成熟市場創造銷售記錄,包括美國、加拿大、德國、義大利、西班牙、荷蘭、韓國...等。另外蘋果對新興市場也不全然悲觀,比方墨西哥、波蘭、馬來西亞、越南等地的財報還是創下一些紀錄。
信中還提到,蘋果希望能在財報中公佈一個每股收益新紀錄。

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