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華為全球手機市佔晉升第二 分析原因:P20系列成功 自評原因:持續創新

person icon Nanako0625 2018-08-04
市場研究機構IDC這幾天發佈了兩份跟華為有關的市場報告,一份是2018年第二季全球手機出貨量,華為超過蘋果,成為第二名,佔有率也達到15.8%新高,另一份是今年第二季全球平板電腦出貨量同比下滑13.5%,但華為及蘋果是唯二出貨量增長的公司,且華為增長幅度還有7.7%。

▼2018-Q2全球智慧手機市佔率
2018-Q2全球智慧手機市占率

 

▼2018-Q2全球平板電腦市佔率
2018-Q2全球平板電腦市占率


兩項報告都顯示雖然手機、平板整體出貨量是下滑的,但華為兩種產品銷售都在成長,手機出貨量是5420萬台,其中P20及P20 Pro在高階機市場(600~800美元間)強勁的需求、榮耀品牌的增長,都是幫助華為拉高出貨量。
而平板方面,華為目前是第三大平板電腦製造商,在第二季出貨340萬台平板電腦,其中近50%是來自亞太地區(不含日本),而二合一平板雖然出貨量有限,但最近這一季成長超過200%。

做為參考,華為這兩天也公布了2018上半年經營業績,銷售收入是3257億人民幣,比去年同期增長15%,而消費者業務部門總結2018上半年表現,P20系列成功贏得女性消費者喜愛,上市四個月以來全球出貨超過900萬台。
面向商務人士高階的Mate 10系列,全球出貨也超過1000萬台(相較之下更看出P20系列真的很成功)。
另一條nova系列2018上半年出貨與去年同期成長60%,增長顯著,全球累積也有超過5000萬nova用戶。


▌華為自評超車原因:持續創新


在IDC報告出爐後,我們剛好有個到華為深圳總部採訪的機會,關於手機出貨取得的成績,華為消費者業務首席運營官萬飈提到, 華為並不會特別關注出貨量的數字,他們更關注的的是增長的品質。
華為全球手機市佔晉升第二 分析原因:P20系列成功 自評原因:持續創新


所謂品質是指,華為的目標是要建立起高端品牌的印象、在市場上所處的位置,以及中高階產品在全球的增長。

萬飈認為,華為在2018年上半年全球出貨增長強勁的原因有四,
一是華為持續在研發創新,創造極致的用戶體驗,是最主要成長原因,而且這是華為幾年來持續投入研發,多年累積下來的成果。
以去年來說,2017年華為在研發上投入了896億人民幣,在全球研發投入絕對值裡排行第六,華為每年會將營收的15%投入研發,而且是持續投入,不僅是當下產品,華為也會著眼在研究未來3~4年可導入的技術,萬飈強調,華為最核心的理念,還是用極致體驗的產品打動消費者。

第二個帶動成長的原因是華為持續在擴展全球市場,且取得很好的成績,萬飈提到,目前華為在中國、義大利、波蘭...等地,手機的市佔已經是當地第一,另外在全球20~30個市場,華為手機市佔也在第二位,緊追第一位,因為華為全球佈局有成,也帶動了成長。

第三,萬飈認為華為在建立核心技術之外,也一直在提升軟體的體驗,比方持續對Android系統做優化,降低功耗、待機時間、提升效能、系統流暢度、網路連線通訊性能...等,這些也是做好用戶體驗的工作。

第四則是近年來華為以手機為中心的智慧裝置生態圈有所斬獲,比方兩年前華為投入做筆電,以及一直有的穿戴裝置、平板...等持續銷售,帶動手機成長,目前華為也投入智慧家居產品,佈局生態圈,也是手機出貨成長的動力。



▌未來在演算法、AI上創新


萬飈進一步提到,大家通常只看到硬體的研發,其實華為還有50%的資源是投入在軟體上的,包括OS優化、提升應用...等。
最近手機硬體上有一波新技術出現,如全面屏、升降相機、螢幕下指紋....等,各家也在所謂的硬體黑科技上競逐,刺激消費者的眼球,對此萬飈提到,華為會持續在相機上做創新,另外像無線充電、防水等市場上已經很主流的規格,華為也看到消費者有需求,在後續產品裡會考慮導入,此外未來華為在軟體算法、AI技術上會比硬體有更多創新。

近期我們看到GPU Turbo及CPU Turbo等技術,華為在通訊技術、降低功耗上也會持續研發,或許在未來產品裡我們可以看到相機、電力、通訊等軟硬體都有提升。



▌新族群、全球市場都是機會


不過我們從IDC的報告裡也可以看到,手機的成長是趨緩,甚至下滑的,華為在這樣的大環境下,還可以怎麼擴大市佔率呢?

對此萬飈提到,若要提升市佔率,只要降低低端手機價格,銷量就可以增長,但華為不會用低價策略去搶市佔,華為更重視的是消費者對品牌的好感度、喜好度。
過去華為也曾經歷過為了讓手機更便宜,把配置做低,結果消費者只上門一次,無法維持忠誠度的教訓,這對品牌來說是很大的傷害,所以把產品做好,建立華為高端品牌的印象,還是最主要的方法,萬飈強調:「絕不犧牲用戶體驗」。

另外經營新的消費族群也突圍的方法,如華為在時尚、女性市場還有成長空間,這也是華為會去努力的,我們現在看到nova這個系列,就有打開女性市場的任務,又如P系列重視美學、時尚感設計,也是讓華為進入新族群眼裡的策略。

第三是在要在有潛力的大國市場取得突破,如以P系列及Mate系列,提升在歐洲高階機市場的份額,另外在還有成長空間的市場繼續努力。

萬飈也認為,和消費者的溝通,是華為現在還做得不夠的地方,要怎麼讓消費者認識華為產品的價值,讓產品符合當地消費者的需求,是華為進入全球市場的路上面臨的挑戰。


今年第二季華為手機跟平板出貨都取得好成績,我們看到P20系列為華為帶來成功,其他產品,如nova、榮耀,以及接下來Mate系列,能不能延續這個勢頭,讓華為手機出貨在第三季、第四季繼續站穩第二名,甚至往前超車,是更值得關注的。

#其實每家都不是省油的燈


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