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【海外情報】PSA Group北美總部成立!暌違26年重敲市場大門

person icon 瓊斯 2018-01-24
PSA Group昨日宣布,於美國喬治亞州的亞特蘭大開設了北美總部,並預計在二月開始營運,將再次以旗下各品牌的新世代車款,敲開暌違26年之久的美國市場大門!

許多人可能會好奇,為什麼美國市場沒有法系車呢?其實,包括Citroen、renault、Peugeot等品牌早在1940年代起便陸續出現在美國市場,不過由於銷售不振,又在1970年代碰上大舉進攻的日本車而每下愈況,因此Citroen在1974年退出美國市場,Peugeot則苦撐到1991年也遭遇同樣的命運。


車壇的競爭愈來愈激烈,每間車廠都在積極地搶攻北美、中國等重要市場,身為歐洲第二大的汽車集團,PSA Group怎能在這場激烈的鬥爭中缺席,在積極地佈局中國後,他們早在多年前便有重返北美市場的計畫。上圖是PSA集團2017年的全球銷售成績,在全球共售出了363萬輛新車,不過他們的銷售版圖卻缺了重要的一塊,那就是早已成為各車廠兵家必爭之地的北美市場!


2016年,PSA Group宣布了一項名為「Push to Pass」的新經營戰略,當時便決定要重新進軍美國市場,並以十年的時間好好地經營並拓展北美市場,希望能像集團在其他市場一樣繳出好成績。不過他們的第一步並非貿然進軍,而是分為三個階段逐步實現這項戰略計畫。2017年10月,PSA Group在美國西雅圖展開了Free2Move汽車共享服務,藉由增加市場對品牌的熟悉度開始;而後,PSA Group又收購了通用集團旗下的Opel、Vauxhall等品牌,旗下的Peugeot、Citroen、DS三大品牌的全球銷售體系也逐漸到位,現在無疑是個開始進攻的好時機!而集團在經過長久考察後,選擇在商業環境適宜的亞特蘭大建立了總部,也已經成立了核心團隊制訂戰略。最後一步,當然就是大舉揮軍進攻了!
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