影音 comment

短視頻有才有又財 Yahoo TV明年將積極發展短影音

person icon Nanako0625 2017-12-04


Yahoo今年6月被美國Verizon 收購,成為新成立的Oath網底下的品牌,不過在台灣推出的服務照跑、名稱也照舊,所以這項收購對消費者來說並沒有太大感覺,其中台灣經營的Yahoo TV及電商,是被Oath總部視為成功案例,有意把這模式在各地Oath推廣。

Yahoo TV在回顧今年成績之餘,也提出2018年的經營重點,包括
~持續經營運動跟電競內容,
~在直播及社群外,再加入「個人特色短影音」,
~也會更積極增加線上線下的社群活動,前進校園,
這些行動,主要是要吸引更多年輕人進來,並黏著在Yahoo TV上,進一步擴散到其他服務。

Yahoo TV在2016年7月開台,至今跨裝置流量年成長44%,在行動裝置上觀看的流量,同比成長更高達81%,Yahoo提到,根據創市際的調查,Yahoo TV已經是台灣不重複造訪人數第一名的影音網站(這份調查不含YouTube)。

在Yahoo TV裡熱門的節目相當多,包括自製直播節目、中華職棒、HBL高中男子聯賽、電競直播...等。直播、運動、電競是目前Yahoo TV的主力節目,Yahoo TV目前擁有15個直播自製節目,每天直播時間平均是7個小時,而且是線上線下同時經營。
比方在直播節目同時,也會把Yahoo的電商拉進來,觀眾在收看直播時,可以立即下單。
而直播中職賽事時,除了有Y小編即時互動,Yahoo TV也會舉辦線下的實體活動,包括球迷見面會、Melody野餐會...等,把節目的聲量或擴散出去。
明年開始,除了原有的直播、社群之外,Yahoo TV也會加入「個人特色短影音」,也就是現在正夯的短視頻。


其實Yahoo TV現有的「網路爆紅/ Yahoo影音名人堂」頻道,每年就有超過一萬則投稿,另外「夢想超展開」系列,也有很多素人、網紅及年輕人製作的短片,都非常有趣,而且有創意,Yahoo TV會把這些內容作個整理外,也會招募更多這類的素人短片,聚集更多年輕人。


(左:Yahoo奇摩媒體傳播事業群總經理 邱瀅憓 右:Oath台灣董事總經理 王興)

Yahoo TV總經理邱瀅憓在訪問裡提到,網紅的生態有點像金字塔,在頂端的高人氣網紅,可能就囊括了80%的流量,有一部份則是位在中間,正在崛起中,再等待一個機會可以竄紅,但更大部分,有80%的網紅是位在底下,正在努力向上,想要被人看見,不管是中層或底層的網紅,都需要一個機會跟平台讓它們展現自己,Yahoo TV願意提供這樣的機會跟平台,除了讓年輕人在Yahoo TV播放自己的作品外,也會有業務單位可以集合旗下資源,為他們媒合,比方可以牽現與電商,或第三方合作製作影片,增加收入,也增加曝光。

短視頻在大陸已經成為最熱門的網路內容,而且正處非常激烈的競爭狀態中,如騰訊投資的快手,大家比較熟悉的今日頭條裡的西瓜影音,以及和微博合作的秒拍...等。
這股風潮是因為現在年輕人都用手機觀看各種內容,注意力持續時間短,時間也零碎,同時年輕人喜歡節奏明快的影片,因此可以用幾秒,最長5分鐘影片交代完一個故事就很受歡迎。
邱瀅憓提到,大陸的短視頻是有組織、團體戰、有計畫的在培養各種短片主及內容,因此很快就能帶出一個氣候,聚集很多創作者成一個規模,台灣還沒有公司主力經營短視頻,Yahoo TV希望自己可以成為那個帶頭組織的角色,搭建台灣的短影音平台,讓有創意的年輕人、素人有發揮的空間。

在Yahoo TV已有的短影音裡,比較熱門的是「知識型短影音」、「素人網紅創作」影片,比方囧星人、短片教做菜的Yahoo小當家、C Channel的「圍巾14種打法」、哈哈台「90復古金曲串燒」...等,搞笑又生活化,很受網友歡迎。有些創作者、網紅同時在多個平台發佈影片,Yahoo TV認為自己和YouTube的不同是YouTube比較像一個接受各種影片的平台,而Yahoo TV會設計主題、有推廣、有社群,多了互動這一塊。

大家應該也很有感,在手機上看YouTube、Facebook或IG時,都是以很快的速度滑過一則則影片,看到有趣的畫面、吸引人的標題,才會停下來看,而且可能看超過3、5分鐘就會想跳下一則。用輕鬆有趣的短影片來填滿零碎時間,順便充實自己的流行話題,已經是自然而然的趨勢了,但熱度會持續多久? 短視頻簡短輕快,在年輕人的圈子裡應該還會流行一陣吧。

#以後我也不要做超過5分鐘的影片了
#我文章又寫太長了...囧
前往