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[分享] OPPO R11浙江衛視年中盛典 超越跨年晚會的豪華陣容

person icon 歐帝斯 2017-06-13
OPPO憑藉著實體通路經營與強力行銷,急速竄升為世界第四大手機品牌,在2016年出貨量逼近1億支,衝擊華為的老三地位。在台灣市場,R9s以中階之姿打敗眾多Android旗艦手機,成為第一季最暢銷的Android萬元以上手機,OPPO也首度擠進台灣前五大手機品牌。OPPO與年底將進入台灣市場的Vivo,在中國的四大衛視中,經常可以看到各種節目冠名贊助與置入。上星期六的發表會,OPPO更是將發表會提升為跨年晚會的豪華規格。

其實,OPPO R11舉辦了兩次的發表會,第一場是6月9日下午在深圳市區舉辦的「媒體發佈會」,第二場是6月10日晚間在深圳大運中心舉辦的「反正都精彩 浙江衛視年中盛典 R11年度發佈會」。這兩場活動的差異,在於第一場是正規的媒體活動,第二場是大規模的晚會活動,演唱嘉賓有周杰倫、蔡依林、孫燕姿、林憶蓮、林俊傑、迪瑪希、Beyond、李宇春等,還有OPPO贊助的《奔跑吧》與《高能少年團》節目的成員,也都到現場與粉絲同歡。先前最常舉辦演唱會的手機品牌是魅族,OPPO這次的陣容絕對讓魅族相形失色。


浙江衛視的官方Youtube頻道,已經有這場活動的完整影片,有興趣的人可以點進去看看。在中國的省籍衛視中,以往綜藝節目都由湖南衛視取得收視率領先,今年這情況有了改變,浙江衛視的《夢想的聲音》與《奔跑吧》屢創佳績。OPPO這次與浙江衛視合辦的年中盛典,雙方合作動員了OPPO明星家族、以及大咖歌手到現場演出,將發表會拉高到前所未見的層級,台北市政府舉辦的跨年晚會很久沒這麼豪華了...




這場活動的壓軸演出是周杰倫,他已經擔任台灣的Sony手機代言人,先前浙江衛視發表周杰倫出席晚會,一度引起台灣這邊的騷動,嚴格來說他是配合節目專案而成為OPPO明星家族成員,7月將播出的《中國新歌聲》第二季,也是由OPPO冠名贊助。只能說台灣Sony沒有把約簽好簽滿,提升到大中華或亞洲的代言層級,讓OPPO有機會簽下。目前OPPO明星家族成員有~迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys,周杰倫加入後成為最大咖成員。偷偷說~聽中國娛樂線媒體講,TFboys的主唱王俊凱,其代言酬勞不輸給周杰,更是晚會中歌迷人數最多的一位。


晚會中,若是OPPO明星家族或贊助節目的成員,中間經常出來串場玩遊戲。如果只是出席演唱的嘉賓,像是蔡依林、林憶蓮、孫燕姿等,唱完就直接下台了,這些大牌歌手是由浙江衛視邀請而來。因為浙江衛視的收視率屢創佳績,大牌歌手參加的意願當然也會提升。另外,私下有朋友問Hebe為何沒出席晚會,主要原因在於Hebe是台灣代言人,不是中國區。

------------------------------------接著是我在現場看到的一些花絮------------------------------------

晚會開場時間是19:30,我在18:30抵達會場。上週住宿的飯店在南山區後海附近,距離龍崗區的大運中心體育館將近50公里,車程大約是1.5小時,17:15就出發了。


晚會的場地為深圳大運中心,是2011年第26屆世界大學生夏季運動會的主場館區,台北下下個月也將舉辦第29屆的世大運賽事。這座體育館當時主要用於籃球比賽,可以容納1.8萬個座位,但當晚封了三分之一的場地作為舞台,實際入場的觀眾應該低於1.5萬人。


每次在中國參加這種大型活動,都要十分有耐心,經過一層又一層的驗票與安檢關卡,有大量米粉參加的小米發佈會也是。


活動的保安做得非常徹底,連深圳龍崗區特警與警犬都出動了。入場時大致上覺得秩序還算好,只有在入口時遇到纏人的黃牛,一直要向我高價收購,覺得有點煩。



進場不能帶水與任何瓶裝飲料入場,在安檢時都會被丟掉。但主辦單位實在是太貼心了,每個座位上都有一個OPPO的袋子,裡面放了三明治、雨衣與螢光棒(先前氣象預報在活動後可能降雨),我長這麼大看過無數次演唱會,第一次看到有附餐點。


在每個座位入口區的後方,都有工作人員進駐窗口,免費提供可樂與水無限暢飲,這也是我在台灣從未看過的演唱會服務。



主辦單位發送的螢光棒,可以從遠端遙控螢光棒的顏色。這裡面隱藏了小心機,螢光棒的燈光閃動時,即使手沒有舉起來揮動,從遠方看卻有揮動的錯覺,在電視轉播時可以更有氣勢。



這次的舞台有多華麗,結合各種科技,大家看前面的影片就知道了,有些細節我在現場也沒發現,後來看轉播才知道的。



這次舞台最令我驚艷之一,就是OPPO的Logo下方有許多條狀螢幕,在歌手演唱時可呈現視覺特效。中間串場時,結合了晚會舉辦的行銷活動,於微博即時上傳的自拍照,也會輪播顯示在條狀螢幕上。最後的大獎,是抽出OPPO R11七套組,也就是R11四款顏色+R11 Plus三款顏色,一次獲得七支手機,實在是太霸氣啦!


OPPO確實將發表會提升到前所未見的規模,不是只有一般的贊助與冠名而已,在晚會當中更是將產品特色發揮到淋漓盡致,主持人不斷將「前後2000萬,拍照更清晰」的口號掛在嘴邊,也是非常洗腦。OPPO這兩年,光是利用外型輕薄、美顏自拍、VOOC閃充三項優點,就能吸引許多人購買,畢竟不是每個人都規格控,選一款適合自已的手機就夠了。

我開始認識OPPO的契機,是2014年1月在曼谷渡假時買了N1手機,當時OPPO尚未進軍台灣市場,在曼谷市區BTS捷運站已經可以看到鋪天蓋地的廣告。N1的旋轉鏡頭與美顏自拍都讓我印象深刻,當年Find 7的首款2K螢幕搭配VOOC閃充,更是市場上令人驚豔的規格。據我從通路打聽,當年的N系列與Find系列,OPPO在研發上投入的資金龐大,銷量無法支撐而賠了不少錢。這兩年R7、R9系列大賣,成為家喻戶曉的新興手機品牌,可惜R系列的特色實在是不足,甚至還從內到外都模仿iPhone。OPPO在實體通路的經營與行銷的創意,很值得成為其它品牌學習的模範生,但回到產品本質,還是希望OPPO找回幾年前的創新力,推出令人驚豔的手機。
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